拜金女马诺比不上“天上人间”女陪侍？ [复制链接]

[导读]如果《非诚勿扰》“拜金女”出言过分，那么总比不上一次出台费数千上万的“天上人间”女陪侍们吧？这高昂出台费又是谁给的呢？至少电视候选男嘉宾没提出“处女”要求吧？



如果《非诚勿扰》“拜金女”出言过分，那么总比不上一次出台费数千上万的“天上人间”女陪侍们吧？这高昂出台费又是谁给的呢？男嘉宾再炫富总比不过报纸上富二代招亲广告吧？至少电视候选男嘉宾没提出“处女”要求吧？

孟非：郭德纲不比周立波高多少

“咱们不评价人品高低，郭德纲未必比周立波高多少，周立波也未必是坏人，单就舞台呈现来说，一定是郭德纲好些，为什么？周立波他不想扮演人民的周立波，而郭德纲天然就是人民的郭德纲，为什么啊？郭永远跟大多数草根站在一起。”

非诚有扰

“名牌男，月薪12000，这个薪水够穿一身名牌吗？”“待定吧，查查。”
“优质男，就是有点娘，不会是GAY吧？”“待定。”
“天才男？”“我才不信天才会到这里来。”
“滑冰女？很健康，不过说拍过戏，拍过广告。”“有嫌疑，坚决不要。”
“马诺女？她说她比马诺上围还大。”“这个就算了。”
“天津男？很健康很阳光，就是不会说普通话，一口天津话特别逗。”留？不留？整个屋子的人陷入纠结……

青芒果的“旁敲侧击”
电视副总监王培杰的“真人秀”求解


10年前，中国最火的电视娱乐节目是《快乐大本营》，5年前变成了“超女快男”，今天是《非诚勿扰》。
10年前我们追求简单的快乐，5年前我们塑造平民偶像，现在我们要在排解压力之余，笑着骂娘。于是“马诺”出现了。
相亲节目的嘉宾们“忠实地”扮演着自己的社会角色，在没有理想主义的年代里，以作秀的方式，高调曝光现实的虚假。
假如《非诚勿扰》是虚构的、脱离现实的、与你无关的，那将很难解释已经播出的34期，几乎期期获同时段收视第一的现实。
事实上，它扰乱了以往的视听，也引来了广电总局的“叨扰”。
继续直面现实，还是重塑理想，这是个问题。

马诺：大家骂的那个马诺我也不认识


南都周刊记者_ 石宴瑜

原以为整个六月会飞来飞去非常忙的北京姑娘马诺，突然闲了下来。

传言邀请她做嘉宾的两档电视节目，分别否认和她签约，一档录好的节目，也在研究如何将关于她的部分剪掉。

6月12日这天，马诺穿着T恤、短裤、拖鞋，戴顶帽子出门了。现在的她会把帽子压得很低，把自己挤在角落里，“跟做贼似的”，地铁里还是有人认出了她，叫道：“马诺！”马诺下意识地应了一声“诶”，看看不认识对方，才想起来，原来是自己“红”了。

这样的“红”已经持续五个月了，第一次被陌生人认出还是今年1月到南京录节目。短短两个月，凭借《非诚勿扰》，被冠以“拜金女”名号的她成为知名度最高、争议最大的女嘉宾。

在电视屏幕的放大镜之下，这个站在相亲舞台上的22岁女孩和“拜金”、“托儿”、“毒舌”、“炒作”的标签捆绑在一起，即使不站在那个台上，她背负的骂名仍然最盛。
马诺曾经想不明白为什么这么多人骂自己，直到朋友告诉她，她说的话刺痛了那些人。

祸从口出

《非诚勿扰》让人记住马诺的两句话，也是马诺认为被误解最深的两句。

堪称经典的就是那句：“我还是坐在宝马里哭吧！”

当时，刘海几乎遮住眼睛的无业男嘉宾，晃着身子问马诺：以后愿不愿意经常一块儿骑单车。马诺是笑着说的，语气里明显是拒绝，“我不喜欢他，‘宁愿坐在宝马里哭，也不坐在自行车后座上笑’是一句网络用语。其实是个冷笑话。”换个场合，也许有人觉得这姑娘的回答挺机灵的，但这是在电视上，不同的人解读出了不同的含意。

此后，在各种各样的访问里，被问得最多的就是：“你找男朋友一定要有宝马吗？”起初，这个问题马诺“听得都快要吐了”，接下来不是吐着吐着就习惯了，而是她发现，她讲了许多话，没人理，反而大家一个劲儿地问：“你喜欢宝马吗？”

马诺专门澄清：“我没有喜欢宝马，我也没有收宝马的钱做广告，这句话的重点根本就不在宝马，我只是想说，人当然都想过更好的生活，这本身也没什么错，为什么大家只听见了‘宝马’两个字？”

她的另一句“毒语”是：“特想拿鞭子抽你”。当时，做过主持的男嘉宾讲话油嘴滑舌，“特猴的感觉”，马诺和旁边女嘉宾一直在议论，终于忍不住她在话筒前说了这句话。于是，这句话又被很多人和蜡烛SM之类的联系在了一起。

别的女嘉宾也说过刻薄的话。一同站在台上的精神科护士赵迎新，曾经建议一名爱搓手的男嘉宾“去心理科治疗一下”；爱穿女仆装的清纯女生潘奕，则评价男嘉宾喜欢在路边记车牌号的习惯是“脑抽”。但是，唯独从马诺嘴里说出的话，被记住和流传得更广。《非诚勿扰》的主持人孟非和嘉宾主持乐嘉一致认为，比她更拜金的大有人在，马诺吃亏吃在心直口快，口无遮拦。

北京文艺男中年高晓松和冯唐，曾经形容北京姑娘“傻”，意思是说姑娘们坦诚得特别直接。马诺的朋友也这么评价她，一起参加《非诚勿扰》的韦敏说她：“就是傻大姐，想到什么说什么。”好友武潇甚至跟媒体说：“马诺性格特别直，说话不经大脑。”

北京胡同里长大的马诺，家境普通。小时候，被爸爸抓去剃了光头，整个小学都是假小子式的短发。初三的初恋来临之前，她都没意识到自己好看。

在出落得清秀的少女时代，马诺在大街上被星探拦住，她做起了明星梦。不过，第一次，交了3000多元拍了一组照片后，她才回过神来被骗了。

网上流传的“马诺素颜照”，成为她整容的证据，不过在一次参加节目的时候，有人大着胆摸了她的鼻子，证明“是真的”。拍“素颜照”时，正是马诺体重的高峰期，为了再长高点，那会儿她天天拼命喝牛奶，喝到想吐，个子没蹿多少，肉倒长不少。上了职中后，马诺按照中药的方子成功减肥，一天赶七八个面试，终于跻身平面模特的行列，但在专业模特的眼里，这样的出身只能算“野模”。一番辛苦劳动，她把当初被骗的钱还了爸妈，还给家里换了不少电器。

那会，学校离家远，马诺借住在亲戚家，有天去面试回来，看见行李被亲戚放在了门口。傍晚六点，很多房地产中介公司都下班了。总算找到一家，带马诺看了房后，她连夜搬了进去。北京的深秋，夜里很凉，半夜她冻得睡不着，一边流眼泪一边告诉自己，将来一定得多赚点钱，过更好的生活。

乐嘉对马诺下过一个判断：“马诺真要谈恋爱，其实是更重感觉的人，感觉来了其他什么都不管。”在网易女人频道2009年的剩女择偶标准调查里，七成女孩只想找一个收入适中的男人，认为钱只要够花就好，马诺也属于这七成，她还真不太想嫁有钱人，她愿意花自己挣来的钱，因为妈妈告诉过她，拿别人的钱手短。

参加《非诚勿扰》前，马诺刚失恋。恋爱中的马诺其实不在意对方有没有钱，前男友曾经跟她借钱没还，还有“极品男友”在约会时只带一块钱，并且要求她请吃饭。

失恋的马诺整天窝在家里不出门，同学拉她录节目。马诺想了想，反正南京也没来过，就当散散心，加上不是交友么，说不定也能碰着喜欢的男生呢。

对阵舆情

《非诚勿扰》火了，成为全国收视冠军，马诺等一批女嘉宾也红了，她们以形象性感、言语辛辣引来如潮关注。

同时参加节目的武潇说，观众看到节目中女嘉宾个个言辞犀利，是因为“时间这么紧，大家讲话必须很直接，又能反映自己的个性。”录制一期节目往往需要两、三个小时，但播出只有一个小时，节目里的马诺仿佛真的上了舞台便兴奋，说话也时而放肆。

报名的资料上显示，马诺谈过四次恋爱。但当有帅气男嘉宾说谈过七八个女友时，马诺立刻接话：“还没我零头多呢！”

面对一个开了几家健身房的男嘉宾，马诺就说：“我喜欢他的胸毛，特别的性感。”

而当一个个性要强的男嘉宾因穿着搭配被指责，强辩自己是自然美时，马诺对着话筒说：“导播给放一首《解脱》，让他下去算了。”

马诺开始没觉得自己说的话怎么了，“不是为了配合娱乐效果嘛，要是不合适，电视台可以剪掉啊！”

但是，开始陆续有男嘉宾像打擂台一样来挑战她。先是“富二代”刘云超，然后是“眼神凛冽”的酒吧老板骆磊。这样赤膊相斗的场面，因有更强的话题性引起更多的关注，这个22岁不知天高地厚的北京女孩开始感到压力。

节目收视率节节攀升，骂她的声音也来势汹汹，她心里有种奇怪的感觉：“他们在骂的那个马诺我也不认识。”可不服气的她仍不忘还嘴：“宝马也不算高级车，只是中档车吧，早知道他们会这样嫉妒，我就说个好点儿的车了。”

有一天夜里，睡得迷迷糊糊，马诺突然自省，也许她当初不该说那句话，有些话私下说可以，但是在电视上，不可以。第二天醒来，她又想，啊，昨天我自责了吗？

在4月3日播出的这期节目里，马诺的压力爆发了。骆磊抛出了他的插头论，认为如果买一百个插座都不亮的话，其实是插头的问题。他带着“替天行道的社会使命感”，以一个“英雄”的姿态对马诺说：“你应该让出这个位置，让那些更加真诚的女孩子来寻找她们的另一半。你应该去选美，不要说你在宝马里流眼泪，你在保时捷里流鼻涕都是可以的。”

向来抗击打能力很强的马诺，哽咽着说了一句，“其实我不是大家想的那样。”中途离开了现场。

“这是娱乐”

离开了《非诚勿扰》的马诺，邀约一个接一个。有婚纱摄影广告、有旅游节目、有访谈节目、有选秀节目。

仍不断有媒体问：“是不是有宝马才能做你男友？”马诺解释一番“不是的”，然后媒体接着问：“那你只嫁有钱人吗？”马诺再解释一番“不是的”。她发现，解释没用，没人理。最后，写出来播出来的，都是她“拜金”、“拜金”。

马诺想不明白。即使《非诚勿扰》的主持人孟非，也琢磨不出马诺的那句话有什么惊世骇俗的地方，为什么舆论有那么浓的兴趣？他接受网站采访时说：“我自己也是媒体人，但是我觉得这里面有些东西可能值得我们自己去反思，到底是谁在引导谁的趣味？”

在另一档被邀请做嘉宾的节目里，马诺先是遭遇宝马男现场送车钥匙，又遭遇女选手一次又一次抨击，马诺配合地收了钥匙，“这是娱乐啊，要做效果。”被女选手一再攻击时，马诺一会儿自嘲一下，一会儿试图岔开话题。休息时，暴怒的马诺爆了粗口，大骂编导，偷拍的视频又被放在网上，她的“恶劣形象”由此加分。

“后来别人跟我说，是那个女孩特别想红，所以就针对我。我现在总算知道社会险恶！”对这一经历，马诺承认自己有错，她在博客上反省：“我低估了这个圈子，希望你们可以得到你们所期待的收视率。”“我也觉得我该长大了，不是所有人都是可以信任的。我不知道还要不要做真实的自己。”

“个体户”马诺签了公司，经纪人小川提到她会亲昵地说：“就一小孩儿。”
公司安排了培训计划，现在她进入“老年人”的作息，晚上一到11点就犯困，上床睡觉。
早上8、9点起床，吃早点。然后上上网，“看看有谁骂我，生一会儿气，再找朋友聊聊天。”下午到公司练几个小时的歌，回家。

现在的马诺暂时不想找男朋友了，她希望好好工作。对于未来的家庭，她也有期待，那幅理想的画面是：老公去上班了，孩子在大厅里跑来跑去玩儿，她在厨房准备老公喜欢的饭菜，然后对着淘气的孩子喊：“你再淘气，我打你了啊！”

文_ 肖峰

一档节目能招致国家广电总局下发禁令，招致道德人士呼吁净化荧屏，招致赵忠祥老师批没道德，那么这款节目也算相当成功了。

相亲选秀节目成功地设置了社会议题。能够设置议题的节目，在传播学上就是成功的。这个议题便是：中国人今天的婚姻到底值多少钱？

在没有理想主义的年代里，什么都可折算成市场价值。电视相亲沦为“富二代＋拜金女”，最能说明中国的现实。这个现实就是：中国人爱钱却怕人说。电视相亲节目戳破了阿Q头上的疮。

传播社会学上，电视节目尤其是真人秀节目的一个重要社会功能，就是受众的自我定位作用，即通过观看电视节目找准或调节自己在社会中的位置。相亲节目无疑让观众心理“压力大”，甚至让他们觉得自己“很惨”。相亲节目暴露出贫富差距或嫌贫爱富的“难以面对的现实”，遭“封杀”是必然结果。

公平地说，相亲选秀节目并无“造假”，每位嘉宾都“忠实地”扮演着他们的社会角色。谁也不会相信凭10分钟就能定终身。但这不妨碍嘉宾们的反应与应对是真实的、直言不晦的。正是这种直言不晦让大家不舒服。

电视相亲从羞羞答答到直言表白，用了20年时间。这20年间，成功主义已然上升为社会的主流价值观。于是，银屏上的红男绿女大谈拜金，“我宁愿坐在宝马车里哭，也不愿在自行车后笑”、“我的手只给我男朋友握，其他人握一次20万”……这些不过是成功主义的戏剧化表达罢了。

在现实中，我们早就承认金钱是一个人的成功标志了。路透社在2010年2月22日发布的一项对世界23个国家的民调显示，中国69%的受访者认为金钱最能象征一个人的成功。在2万多名受访者中，有65%的人表示，如今金钱比以往更重要，特别是中国人、日本人和韩国人，他们更相信“金钱万能”的说法。相信金钱是成功标志的人中，年龄越轻，对金钱看得越重。这岂不是与现实很吻合？

在职场上搞定老板，在商场上搞定客户，在情场搞定对方，小三搞定老男人……这些不都常常是畅销书内容或报刊都市版头条吗？最近，中国人甚至普遍相信喝绿豆汤能包治百病甚至癌症，于是，就有说法称，这引发了绿豆价格飞涨……连批评相亲节目急功近利的央视不也是高调宣扬广告标王？

如果《非诚勿扰》“拜金女”出言过分，那么总比不上一次出台费数千上万的“天上人间”女陪侍们吧？这高昂出台费又是谁给的呢？男嘉宾再炫富总比不过报纸上富二代招亲广告吧？至少电视候选男嘉宾没提出“处女”要求吧？

总有人跳出来捅破社会伪装的窗户纸。只是，这回是以作秀的方式，高调曝光现实的虚假。

据报道，美国的相亲节目不会考察对方收入，相亲男女的职业各式各样，从飞行员、消防员、销售人员，交流最多的是各自的爱好、性格、信仰及个人经历等等。有时，他们会考察配对成功男女的性生活，也就是说美国相亲节目是要上床的。

中国式婚姻从文学作品中的卿卿我我，到相亲市场上的论斤吆喝，不过走了几十年功夫。我们虽没有露骨到美国人那样考察房事，但谈婚论嫁时，另一种“房事”是必被论及的，所谓住房的“丈母娘需求”取代了“三大件”，婚姻市场上的拜金主义早已是社会潮流。那么，为何又不能容忍电视节目上的逗逗嘴皮子呢？

不过，我们确乎应该让自己更“崇高”一点儿。《非诚勿扰》上的两个小老外Samual鲁志焰和Alex王豆腐着实给我们上了一课。通常，男嘉宾个个是“精品男”、“炫富男”，当自称“处男”的美国男孩Samuel鲁志焰和喜欢“捡垃圾”的英国小伙Alex王豆腐出现时，我们的女同胞惊叹之余，还是投了否决票。“处男”鲁志焰希望找到一个传统的中国女孩，最后只是为我们留下了一个巨大的问号：今天还有传统中国女孩吗？而英国“富二代”王豆腐的“捡垃圾，爱地球”行为，则足以让我们汗颜。

这个世界已经够乱。如果相亲选秀节目不能增添和谐气氛，那么不如去做公益节目，号召人们去捡垃圾、爱地球吧。

让选秀的归选秀，有人作秀，有人不舒服，不能让一些人的舒服换来其他人的不舒服，更不能让少数人的舒服换来多数人的不舒服。让爱情的归爱情，虽然那可能只是一个传说。

孟非“是与非”
南都周刊记者_ 王宏宇 南京报道

江苏卫视主持人， 主持过《零距离》、《绝对唱响》、《名师高徒》、《非诚勿扰》。2010年，主持《非诚勿扰》收视率在全国同时间段获得第一，节目受到观众和网友的广泛关注。第16届上海电视节，登上“主持人30年年度风云人物”榜。

和特约嘉宾乐嘉一样，现在回头看，孟非也觉得第七期节目中的“刘云超骂马诺”，是《非诚勿扰》的转折点。

“这是我们第一次对拜金题材进行讨论，刘代表了正面的形象，只是表现的形式比较张扬，他没有太多自己的内涵，只是看不惯。这期节目是一个转折。它解决了一直困扰我们的一个问题：有些女嘉宾认为这个节目是一个出名的捷径。”孟非说。

“被传奇”

在那之后，《非诚勿扰》开始逐渐变得不像一档普通的相亲节目。一个典型的例子是，富士康上周派来了50人到现场看节目，不穿统一的T恤，没有宣传要求，就是简单地坐在那里看。“他们在发生事件之后就来找我们。说是想做出一些改变，给员工多提供一些缓解压力的方式，其中之一，就是到现场看我们的节目。”

孟非本人也因为《非诚勿扰》的火爆而“被传奇”。

现在，孟非的手里有来自全国各地监狱的囚犯写来的信，他们在信中向孟非诉说自己的情感、生活和困扰，他们说，犯人们看这个节目能唤起他们对美好生活的向往。

“从7岁到100岁，都来关注这个节目，那它还是一档简单的相亲节目吗？”有一个事例可以佐证《非诚勿扰》的影响力。有一天，孟非碰到一对夫妇陪着一个老太太在散步，当时，“儿子儿媳说了句话我都不知道怎么接，老太太说，要是不来看这个节目，死不瞑目。”

还有更玄的。孟非有一次和南京江宁区东山派出所的指导员吃饭，“他说这几个月统计，播《非诚勿扰》的晚上，出警率非常低。这个派出所人多地广，我同事说这是他见过的唯一楼里有电梯的派出所。”

记者的亲身经历也从一个侧面证实了孟非的影响力。在南京的一家汉庭酒店，就有服务员告诉记者，她在上访无果的情况下，第一个想到的人，就是主持《零距离》（原名《南京零距离》）的孟非。“你能帮我找到他帮忙吗？”

关于《零距离》，网络上查到的资料解释是：这是江苏卫视城市频道第一个用光头主持人(孟非)的新闻节目，第一个让观众觉得独具匠心的新闻节目，第一个零距离倾听观众需求的新闻节目。它是第一个刷新南京新闻界收视率、第一个挑起南京地区新闻大战的栏目。

这个享有如此赞誉的节目，才是孟非的本职工作，而《非诚勿扰》不过是他周末的额外工作。

《非诚勿扰》里，跨界的孟非，不同于那些制造气氛的娱乐节目主持人，更多的时候你会发现，他更像一个社会观察者在点评。

在《非诚勿扰》特约嘉宾乐嘉看来，孟非骨子里是鄙视那些肤浅的娱乐性的东西的。 “在节目里，说起一个可乐瓶，能激发他对于环保现状的愤怒；有人说喜欢飙车，他会联想到70码；有人说希望生3个孩子，他会联想到计划生育政策。”乐嘉说，“他做了十年的社会新闻，天天关注这个社会的方方面面，他对这种东西很敏感。”

切开的一个小口

说起对《非诚勿扰》的最初印象，孟非自己的一个最基本判断是：如果他们要做娱乐，肯定不会找自己。他连做娱乐的最基本的东西都不知道。

“《零距离》的出现和火爆，未必说明这帮人有多么牛，创造了多么惊天动地的节目，站在历史唯物主义的角度看，它就是历史发展到某个阶段，不是你们这拨人做就是另一拨人做。”孟非说。

对如今《非诚勿扰》的火爆，孟非认为，这同样是契合了一个群体的心理需求，而他只是流水线上最后环节的那个操作工。

很多人拿郭德纲和周立波相比，这一点上孟非赞同韩寒的看法：你永远不要试图去成为什么样的人，当你试图去成为什么的时候，一定适得其反，只有你本来是什么，你才能呈现这些东西。

做嘉宾如此，做主持人也是如此。“我无数次在主持人研讨会说过，任何一个主持人，当你试图表现幽默表现深刻的时候，你一定变得很可笑。”

孟非觉得，周立波关于大蒜和咖啡的比方特别不恰当，郭德纲的嘴那么损，你说自己是咖啡，人家是大蒜，不是把脸伸过去让人打吗？“咱们不评价人品高低，郭德纲未必比周立波高多少，周立波也未必是坏人，单就舞台呈现来说，一定是郭德纲好些，为什么？周立波他不想扮演人民的周立波，而郭德纲天然就是人民的郭德纲，为什么啊？郭永远跟大多数草根站在一起。”

《非诚勿扰》究竟契合了什么样的东西？孟非认为，还没有能力回答这样的问题。“有些东西要在意义层面上去探究，往往会受到很多东西的束缚。”对于国内的电视节目，在他眼里，其实是最草根的。

“如果非要探究，《非诚勿扰》就是契合了大众的表达欲望这一点。我们不追求标准答案，但是我们追求真实答案，虽然相亲交友只是个很小的切入点。”孟非说。

在刚刚结束的第16届上海电视节，孟非登上“主持人30年年度风云人物”榜。拿奖时就有批评之声。比如，东方卫视主持人曹可凡在谈到“主持人如何坚守道德底线”时，就将“某相亲节目”与上海本地的《相约星期六》做比，说“他们不像我们是以真实为基础的、服务性的”。

次日，孟非在微博中说：“这个节目不是把婚姻介绍所搬到电视上，以最高效的方式把你们撮合完成就走，我们动机很真诚。”

随着节目的迅速蹿红，质疑也日益增多，孟非对记者说，希望舆论能够给这个节目一个空间，“如果我们能把这个节目做好，它将是中国电视的里程碑。”

但他已不愿意再说什么。当记者随后拨打他的手机时已是关机。6月13日，他在微博发帖，面对“山雨欲来风满楼”，他说很“疲惫”。14日，他又说起苏东坡和佛印坐禅的故事，“心中有眼中就有”。此后，这个乐嘉口中“很随遇而安的人”就此在网上消失。


6月13日播出的第38期，是整改前录制的《非诚勿扰》的最后一期。换句话说，如果“整改得力”，你会看到同38期一样“光秃秃”的“相亲交友节目”；如果“整改不力”，人们关于《非诚勿扰》以及“真实”的痛快记忆，将永远定格在从前。

南都周刊记者 _王宏宇 南京报道

这是一座工字形的舞台。

24位女嘉宾在这头，主持人和男嘉宾在那头，中间有一条窄窄的走道相连。这个舞台更像是时装秀场的秀台，高度不超过一米，走道的两边，100多位观众挤挤挨挨坐在塑料椅子上，伸手就能揪到主持人的裤脚。

这里是第38期《非诚勿扰》的录制现场。这档江苏卫视的周末相亲类节目，自1月15日开播以来，在播出的34期中，超过30期都获得了同时段收视第一名，包揽了2010年前23周中的15次全国卫视周收视总冠军，其中收视率最高的一期达到4.15，这个收视率与2009年湖南卫视《超级女声》总冠军决赛时持平。

这也意味着，无论是主持人、嘉宾还是制作人，只要登上这个舞台，你将获得和李宇春一样的关注度，当然你可能也要承受当年李宇春一样的非议与压力。

人生如戏

今天的3号嘉宾，25岁的文清看起来一点都不紧张。还没有轮到他上场。漆黑一片的后台，他同其他几个男嘉宾一样，踮着脚，从幕布的破洞里目不转睛地看着台上的动态。

灯光从幕布透过来打在他们的脸上，时明时暗，有一点寂寞。他们的表情也随着台上的喜怒哀乐不停变换，偶尔相视一笑，一如坐在自己家的电视机前。

“17号的声音很好听。”文清说。其他人只是笑了笑，也没说什么。文清有点近视，远远的什么也看不清。他只好等上台再看了。

做男嘉宾其实很简单。编导一声令下，向前走几米进入一台专门搭建的电梯，电梯升上去再降下来，另一边的门开启，走出去大声自我介绍，看几段录像，回答完女嘉宾稀奇古怪的提问，基本就可以坐火车回家了——一个人，或者是两个人。

相比之下，报名和面试的过程反倒有重重考验。现在文清仍清楚记得4月底那个晚上：心里有点乱，睡不着，就爬起来看《非诚勿扰》，一时兴起就在官网填表报名。五一接通知去上海报名点面试，导演张浩足足盘问了50分钟，背景啊、心态啊、价值观啊，林林总总不一而足，“怕出问题”。

接下来就是5月中坐火车去南京录制《非诚勿扰》“前传”的第一集“美人关”，由已经在节目中被选中过的女嘉宾来选择究竟谁可以上节目，谁不可以上节目。5个备选组中，除了全票通过的文清，拿到入场券的还包括另外3位男嘉宾。

5月28日，节目组来找文清的朋友录VCR，文清得知，“前传”“被掐了”，什么时候播？不知道。之前一起在美人关脱颖而出的那3位男嘉宾，已经在文清之前参加了节目的录制，但不知为何，最终播出的时候都没有看到，“估计是被剪了”。当天他又接到一个编导的电话，仔细盘问了大半天，“把关”。

终于到了正式录节目的时候。因为有事，文清没能像其他人一样提前一天到南京，而是坐了第二天的火车。等他赶到现场，已经是6月5日下午3点，稍事休息，就站在了现在这个地方。“到目前为止，所有录的东西都没有和我事先沟通，没有人告诉我你要选谁，不能选谁，怎么选，等等。至少从我的角度看，没什么问题。”文清说。

编导通知，可以上台了。文清走进电梯，升起，落下，开门走出去，跟光头主持人孟非站在一起，灯光晃得有点睁不开眼，只听到现场“哇”的一声，大家窃窃私语，这个男生好帅呀！

大屏幕上现出一个数字，22/24。这意味着，24个女生中有22个对他印象不错，没有“灭灯”。这同时也意味着，他达到了拿大奖的及格线——这是伊利为节目提供的大奖，原来的规则是：如果男嘉宾出场后24盏灯全亮，最终又和女嘉宾牵手成功，那么两个人可以赢得一次夏威夷游的机会。但由于“全亮”的机会实在太少，伊利送不出大奖很着急，节目组刚刚在本期调整了规则，将及格线从24盏灯降到22盏。

坐在一边的特邀嘉宾，心理咨询师乐嘉过来拍拍他的肩膀：“你可能会创造历史哦。”

事与愿违。文清上来说出“我来自上海”，灯哗的一下灭了5盏。17号仍然看不清。他在舞台上讲自己几乎一帆风顺的25年，讲没能录取欧洲工商学院的失落，讲自己的环球旅行计划，但等到VCR里朋友说“失恋一拳打在墙上折了手骨”后，亮着的灯已经寥寥无几。

他只有苦笑。没办法，这个舞台就是社会价值观的真实反映。

按照节目的设计，“牵手”环节，男生有一次机会，可以把自己的“心动女生”请上台。文清选择的仍然是17号。3个女生站在台上，两边是喜欢自己的，中间是自己喜欢的。文清没多想，向17号伸出了手。然而，17号的回答是“NO”。

台上台下一片哗然。 “不看了！”一位大婶愤愤地起身收拾东西，“这女孩怎么这样？这么好的男生都看不上！”

没办法，电影是遗憾的艺术，电视也是。第38期调到6月13日播放后，文清才知道，17号的年龄比自己整整大了半轮，而节目播出后她遭遇了很多批评，他觉得很过意不去，“如果她拒绝的时候多些解释，可能会好点吧。”至于他自己，网民早已在众多SNS网站上把他“人肉”了出来，他看了看，“大多数人的关注都是善意的”，反正接下来马上要出差，一切随它去，等回来再说。

这些细节，在13日节目播出时，有的你已经看到，有的或许你永远都看不到。

“导向”与“智斗”

录完今天的几期，王培杰很是松了一口气。今天的男嘉宾素质都很高，文清虽然被拒绝了，但后来两位嘉宾都一前一后牵手成功，这大奖，算是送出去了。

作为江苏卫视主管项目组的副总监，他从头至尾参与了《非诚勿扰》的策划和制作。之前节目组和赞助商伊利设置的大奖本来是“日本北海道和呼伦贝尔草原深度之旅”，但做了多少期都一直送不出去。王培杰觉得是吸引力不够，于是把大奖改成了“夏威夷游”，希望这能比前者更有诱惑力一些。

不过，他还是有点怕，有女嘉宾故意赖在台上不走。“一个相亲节目老是配不成对，算怎么回事？这么高的收视率，有些人心态发生了变化。”嘉宾上台前签的协议书一改再改，从最初的一张纸，变成了三张纸，协议中有这么一条：剧组一旦发现赖着不走的情况，保留劝退的权利。

每次录节目之前，王培杰都要召集女嘉宾们开个小会，强调要“端正心态”。之前已经发生过好几次，有女嘉宾一直亮灯追求曝光率，最后牵手时又故意不走，说“忘了灭灯”。现在如果再遇这种情况，一律把所有镜头剪得干干净净。

不过现在的问题是，不知道到底是大奖起了作用，还是开小会起了作用，又或是女嘉宾的灭灯标准变低了呢？王培杰管不了那么多。实在不行就再改规则，台上女嘉宾从24个增加到30个，或者台下再增加24个，甚至同时接进100路信号，100个女生，“人多了，总有人是抱着真诚的目的来交友的吧！”

男嘉宾也不是没出过乱子。王培杰抱怨说，他也是做节目才知道，原来在民政部门查婚史，只在本省内有效，跨省就不管用了。之前有人报名，说自己未婚，在民政局查不出，直到节目组去录VCR，对方的一个好友才隐隐约约透出口风，说这个人结婚了。王培杰惊得一身冷汗，一经查实，赶紧清退。

另外也有一位武汉某媒体的记者来卧底，冲过重重关卡，只差一步的时候，躲在厕所给报社打电话，说“感觉好像没什么猫腻”，恰好被节目组的人进来听到，又是一身冷汗，劝退。

收视第一了，“导向”就变得前所未有地重要。在王培杰的设计中，《非诚勿扰》本来还要拍前传和后续，前传就是文清参与的那个“美人关”，节目已经录好，又觉得这种类似海选的外围产品有“审丑”的嫌疑，拿掉。后续也有类似的问题，“镜头下见家人能表现自然吗”？拿掉。节目以前是三审制，现在要五审六审，以前反对网友“人肉”，现在支持，而且谁有疑问，可以组织“网友观察团”，“每一个环节都欢迎监督”。

这种如履薄冰的感觉，没人比李政更有发言权。去年他不幸染上猪流感，出院后台里说，《非诚勿扰》还缺个主编，主要是给选手把关，活不重，你去那里养病吧。养病的李政没想到这个岗位成了整个节目组最繁重的，一个人干不过来，还要配两个助手。

“最怕从事过演艺圈的人。我们管这叫‘有案底’，这种人目的不纯的可能性最大。有时候我们只能设圈套，说如果你有过舞台演艺经验，我们会考虑优先录用。”李政说。

“有人说我们做假、炒作，现在人肉这么强大，一个人说了谎，要用无数个谎来弥补。我是不是给自己找罪受？”李政说，“《非》播出以来上节目的嘉宾有几百人，红的只是少数。很简单，如果我们想炒作，那炒出来的明星我们为什么不自己签下来？”

“导向”还包括“不能宣扬消极的东西”。有嘉宾在台上一时兴起，说“我的兴趣就是吃喝玩乐”，剪掉；VCR里男嘉宾的朋友说，“他每次来都把我的冰箱吃空，还我腊肉！”，有恶搞嫌疑，也要剪掉；出言不逊的武汉女，剪掉；赖着不走的北京女，剪掉……

最纠结的是节目里来过很多“富二代”。李政曾经一个下午在南京面试了三个富二代。他很纳闷，为什么《非》会招来这么多富家子弟？一位报名者说出真相：他们确实很忙，这里效率高。“婚介的VIP还要300万一年呢！”

曾经有一次，一个气质很优秀的富二代差点上了节目，最后一刻对方的父亲赶来叫停，“你说你做房地产家底5个亿，现在政府正在整顿房地产，人家看了会怎么想？”李政纠结的是，这本是社会现状，该视而不见吗？

节目中看到的悲喜人生，实在太多。《非》报名有5个固定的点，北京、上海、广州、重庆和南京。城市不能再加了，这一点很纠结，地域界限在某种程度上仍然是不可逾越的。“城市越多，配对成功率越低。”一期节目中，一个深圳的女嘉宾灯坚持亮到最后，但知道男嘉宾来自重庆，“啪”的一声灭了灯，男嘉宾接着说“我在深圳工作，和你在一个城市。”女嘉宾当场就哭了。

看人多了，大概就有个整体印象，“贴标签”。重庆男大多是“趴耳朵”，表现欲强，喜欢搞笑；上海男大多精明，看问题有点偏颇；编导们最爱去北京，“表达好”，“什么人都有”。

记者见到李政的时候，他正和一屋子人在每周的例会上看报名录像，给要面试的选手“初筛”。编导每人拿一个摄像机接电视上，看一个人，讲一会儿，再看下一个。桌子上堆满吃的，李政说，《非》的报名人数已经超过20万，这样的会每周都开，几乎每次都要从下午两点，一直开到半夜。

“名牌男，月薪12000，这个薪水够穿一身名牌吗？”“待定吧，查查。”

“优质男，就是有点娘，不会是GAY吧？”“待定。”

“天才男？”“我才不信天才会到这里来。”

“滑冰女？很健康，不过说拍过戏，拍过广告。”“有嫌疑，坚决不要。”

“马诺女？她说她比马诺上围还大。”“这个就算了。”

“天津男？很健康很阳光，就是不会说普通话，一口天津话特别逗。”留？不留？整个屋子的人陷入纠结……

光秃秃

两天的四期连录终告尾声，午夜，整个节目组照例聚在一起吃大饭。孟非有点喝多了，从脸到光头都红了。乐嘉也喝得有点多，却越喝越精神。

“第40期节目对《非诚勿扰》来说绝对是一个飞跃。”乐嘉说，“这期节目录完之前，我一直觉得自己在节目里是一个废物，现在我终于知道自己要做什么了——不是插科打诨，而是站在中立的角度分析所有人，把话题进一步引向深入。”

在这期节目中，女嘉宾中有一位来自重庆的单亲母亲，在台上痛哭失声。孟非、乐嘉和所有现场观众都哭了。“她说，她一直想离开这个舞台，但不知道现实这么残酷。她好几次卑躬屈膝到只要是男人，就可以跟着走。但没有人选她，只因为她带着小孩。”

这是乐嘉来到《非诚勿扰》后第二次哭。之前的一次是第10期，刘云超在节目中痛斥马诺拜金，乐嘉做完节目后一个人在南京的大排档痛哭流涕。他在MSN上同孟非和制片人王刚说，“我们正在做的是远远超越娱乐的东西。这将载入史册。”

“这个节目真正的奥妙所在，是建立了一个平台。在这里，所有人都尽最大努力表达自己真实的观点和感受，不管它是正面的，还是反面的。这不是教育类节目，允许观点交锋。在稀缺真实的环境中，这个节目能够允许真实的存在，真实的碰撞会引发思考和讨论，这远比配成一对重要得多。”乐嘉说。

“什么相亲交友？不懂的人才以为这是相亲交友！真正懂得的人知道，这里面的碰撞会带来一些更有价值的东西。真正有力量的东西，不是通过那些花哨的东西来制造的。”

在王培杰看来，这也正是管理部门希望看到的。据一知情人士说，广电总局的内刊《收听收看》曾经对《非》一致肯定，说《非》是“在多元价值体系下凸显主流价值观”的节目，不仅收视率高，且“导向正面”，除此之外，只是提了一些防假、防骗、防作秀、防低俗等针对综艺节目的普遍要求。

6月9日，记者再见到李政，嘻嘻哈哈的他却有点笑不起来。“连着出了两件事。”先是有人投诉《非》骗钱，找网管一查，节目组的报名邮箱被人黑了，有人用这个邮箱回邮件给报名者，索取钱财，只好紧急中止网络报名；接着又出现一个钓鱼网站，照搬《非》官网的内容，骗物骗钱，“我这就去报案。”

6月10日风云再次突变。当日广电总局下发了 《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》。

10日，江苏卫视通过人民网发表回应，称《非》“自1月份开播以来，一直以把握正确主流价值观导向作为节目的最重要准则。主持人孟非在男女嘉宾的对话交流中起到了很好的引导和把控作用，节目也受到了电视观众的欢迎。我们将认真学习总局的管理规定，严格要求，把好话题关、嘉宾关、内容关、主持关、播出关，进一步提高节目品质。”

此后，11日央视的《焦点访谈》、12日的《新闻联播》中都出现了《非诚勿扰》的画面，并措辞严厉地再次强调媒体在婚恋节目中应该承担的责任。12日，广电总局一负责人接受采访时又再次痛批“部分节目盲目追求收视率，放任拜金主义、虚荣等不健康、不正确的婚恋观”。

随后，江苏卫视贴吧官方贴出通知，称将暂停视频网站渠道直播、点播《非诚勿扰》，同时在官网宣布，7月1日将开播《名师高徒》第五季，《非诚勿扰》的歌唱版“非唱勿扰”。

6月13日播出的有文清参与的第38期《非诚勿扰》，是广电总局“整顿”精神后播出的第一期。当天，身在电视台体制外的乐嘉看完这一期后发表博客《38期开始男生都是好人女生也都是好人天下都是好人》，历数这期被剪得“光秃秃”的节目中，没有呈现出来的部分：对文清的点评、吴美廷的小小温情、王珊珊的纠结，以及完全没露面的“一个满脑子成功学的小伙子”。

“节目播出来今天的成品，让我自己看得很羞耻……说些不痛不痒的话，所有有价值和意义的，所有一针见血的，所有让人全身发抖的，所有引人深思的，全被咔嚓了。”乐嘉在博客中说。

6月14日，陆续有媒体爆出孟非出走和《非诚勿扰》等相亲交友节目被叫停的消息。江苏卫视推广部主任刘原向记者表示，《非诚勿扰》仍将按期播出，至于孟非的去留，则“目前还不清楚”。

人在上海的文清也听到了这个消息，他沉默了一下，说“很无奈”——“从我接触到的主持人来看，他们是友好、善良、优秀的电视人，真心想把电视节目做得真实、好看。我很愿意和他们做朋友。”

如果“整改得力”，以后你或许会看到的就是38期这样的“光秃秃”的“相亲交友节目”；而如果“整改不力”，人们关于《非诚勿扰》以及“真实”的痛快记忆，将永远定格在从前。

后相亲时代的“电视三国”
南都周刊记者 _王宏宇 石磊 长沙、南京、杭州报道
6月10日广电总局两个《通知》下发后，有关相亲节目的负面报道，一夜之间就铺天盖地。

最凶猛的传闻包括：孟非将离开《非诚勿扰》，三大卫视的相亲类节目，江苏《非诚勿扰》、湖南《我们约会吧》、浙江《为爱向前冲》都将停播，主创团队解散，等等。
迄今为止，至少后面的说法均不准确。记者联系上述卫视和制作团队，得到的回应均为“整改后正常播出”。

有接近内情的人士称，此次整改与此前的选秀叫停有所不同。广电总局并非“整改”的发起者，授意来自更高层的决策者。相亲节目鱼龙混杂，社会反应较大，客观来讲，此次整改若能在一定程度上规范市场，也不失为一件好事。

2009年，湖南卫视广告首次超过了20亿元；紧随其后的是江苏卫视，达到了12亿元；而浙江卫视2009年的广告额比2008年增长了50%达到了9.5亿元。

华南理工大学新闻与传播学院院长李幸，把此前的中国电视台格局比作一个西瓜——中央电视台，两个芝麻——湖南卫视和凤凰卫视，一地鸡毛——各省卫视。“今年开始，西瓜变小了，芝麻多了一个——成了湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视。”李幸说。

“据我听到的最新的精神，认为这几天对这类节目的批评导向有些过了，现在正准备在舆论上做些平衡。江苏卫视方面对《非诚勿扰》的前途比较担心，也曾跟我电话做过交流。不过我觉得不用怕，老百姓这么喜欢，《非诚勿扰》一定会继续存在。”

在李幸看来，现在是电视业发展比较关键的阶段，最大的问题是电视台都成了生意人。他建议“大家都坐下来谈谈合作，不要恶性竞争”。“就像播新《三国》电视剧一样，就是四家卫视合作，每家每天播两集”。

青芒果的“旁敲侧击”

正在商业运作之路上狂奔的卫视们，并不一定真的都愿意如李幸所说的那样，回到“其乐融融的80年代”。

“卑微的小草也有崇高的梦想。它有自己独特的方式取得成功。”5月26日，新上任的湖南广播电视台副台长、青海卫视总监聂枚在回应“青海卫视节目编排针对江苏”时这样回答。

这个主要由湖南经视组成的团队，进驻青海卫视的第一件事，就是发布一系列针对江苏卫视的重点栏目编排，例如针对《人间》的《戏浓人间》和针对《幸福晚点名》的《下一站幸福》等。

聂枚并不讳言青海与湖南的战略联姻关系。“在这个竞争激烈的环境下，怎么样出牌，每一个影视集团都有自己的战略。青海卫视和湖南卫视这样一种血缘上的关系，势必让其有种天然的联系。”

出乎外界的预料，聂枚透露，青海卫视的目标受众，将比湖南卫视的人群稍微大一些。 “《非诚勿扰》是九点多钟，我们的《嘎嘣爆米花》是十点多钟嘛。我们不惧怕所有的竞争，我估计江苏卫视也不会惧怕。只有竞争才会使对手更强大。”聂枚透露，团队签协议的具体指标，是三到五年内，把收视率做到前十。

“我们一定会把收视率做上去，但不是弄虚作假。所有的胜利归根到底一定是价值观的胜利，我认为只有价值观是持续的、可以发展的，才能取得最终的胜利。采用一些不堪的行为来短暂上位，是不会令人尊敬的。”聂枚如是说。

此后，风传即将出任青海卫视副台长的湖南卫视主持人张丹丹，高调发表博客，把湖南比作70公斤量级，而将江苏比作50公斤量级，“决定一个媒体集团未来发展的是看你有没有一个先进的、符合现代传媒发展趋势的系统”，并表示“江苏卫视不是我们的对手”。

6月2日，湖南卫视《8090》制片人陈晓冬在博客中评价说，如果说江苏台《非诚勿扰》与湖南台《我们约会吧》的竞争还是冷漠的、没有太多技术含量的交战，“浙江《为爱向前冲》的行为简直就是野蛮的撕裂”。

幸福的“荔枝”

“青海就是湖南的倾销通道。”在江苏卫视频道副总监、节目部主任赵军看来，青海卫视的覆盖还远未达到可以与江苏PK的地步。后者目前最大的对手，仍然是湖南卫视。他在言谈中一再强调节目的“导向问题”和媒体属性，并把自己旗下的《人间》等栏目划入“社教类”。

赵军说，《人间》做了这么多年，同时段的竞争对手多的数不过来，但唯有《人间》一直收视坚挺，关键就在于江苏卫视尊重媒体属性。“我们的节目全部跨省外拍，节目组一出差就是好几个礼拜，这完全是平面媒体挖深度新闻的操作，别人谁肯费这么大力气？”

“收视率不是万恶之源，但过于追求眼球，一个团队内部的竞争环境会有问题。心情不好，又怎么能做出好节目？”在赵军看来，江苏卫视相对宽松的环境和并不特别激进的改革步伐，在某种程度上恰恰暗合电视的媒体属性，有利于创造更好的节目形态和内容。

在王培杰看来，“不考虑制播分离”的江苏卫视，这个一度曾经想学走湖南娱乐路线的“荔枝台”正在慢慢找到自己的调子。江苏卫视的改革看起来虽然并不激进，但实际上，内部管理机制的改革，早在几年前就已经收官。从头两年请国际人力资源公司调研，到实行事业部制，每年派100~300人去好莱坞、香港学习，都是很大的投入。正是这些让江苏卫视在2007年就坐上第二把交椅。“张丹丹讲反了。”

“很多卫视的内部制作部门人权财权太大。制片人动不动100万装进腰包，节目能好看吗？这一点不改，光制播分离有什么用？”王培杰说。

李幸把孟非的《零距离》等民生节目与《东方时空》和《快乐大本营》并列，称为中国电视的“第三次革命”。

在王看来，江苏把定位从“情感”升级到“幸福”，着眼点就是在于“民生”，正是这一点，让江苏卫视的《非诚勿扰》和《人间》，与其他卫视做的“苦情、畸形”情感节目有本质区别，“他们安全系数有问题，收视率贡献和品牌贡献也没那么高。”

“我不是只有一个《非诚勿扰》。我还有另一个可以跟《非》相提并论的想法，而且有信心做好。这档节目的主持人，还是只有孟非做得到。”这个想法是什么，王并不愿意多说。

“仓廪实而知礼节”的“中国蓝”

浙江卫视的上上下下，正在为6月21日的“新闻改版”忙碌着。

浙江卫视总编室宋歌表示，《为爱向前冲》的13天连播作为一次特别策划，已经结束，目前制作团队正在千岛湖筹备下一步的举措。

在宋看来，13天连播“纯属意外”，原定在该时间档播出的剧集《道德底限》因片名未通过审查，导致节目断档，不得已才用《为爱向前冲》顶上。现在该片已通过审查正常播出，《为爱向前冲》也将恢复周播。

浙江卫视总监夏陈安上任后，曾立下进入卫视前三的“军令状”，现在看来，已经提前完成。宋歌说浙江卫视接下来要追求的，是更高层次的“新闻立台”和“人文立台”。用总监夏陈安的话说，是“目标已经实现”，下一步浙江卫视要努力的方向是“仓廪实而知礼节”，接下来的浙江卫视“中国蓝”品牌，将脱离低层次的收视率之争，转向“品牌和气质的竞争”。

宋歌认为，湖南台的操盘手欧阳常林是正厅级，江苏台景立刚是副厅级，但浙江夏陈安只是正处级，这意味着浙江卫视是在用一个卫视的力量来对抗湖南、江苏的广电集团。未来浙江广电集团也将投入更多资源来帮助“中国蓝”提高市场竞争力。

这次新闻改版无疑是打造“中国蓝”的一个重要举措。卫视新闻中心副主任沈芸向记者展示了一份全天8档新闻节目的改版计划，包括“寻找王”在内的部分老栏目，被统一重新命名成“新闻直通车”等带有“新闻”字样的名称，以便于辨识。除此之外，卫视还在筹划晚间的一档全新新闻栏目，不排除是脱口秀。

改版后的新闻节目将强调“现代媒体责任”和“公益直播”，而在人文方面，强调要将浙江独有的浙商资源“吃干榨净”。除此之外，一档与省委组织部合作的栏目《时代先锋》，也从原来的半月播改为周播，并入规划中的两小时新闻节目带状播出。

记者在浙江卫视遇到的一位省委组织部人士，向记者描述了这个栏目在改版后的设想：《时代先锋》将从原来单一的先进人物报道变成“更符合新闻规律”的组织工作报道，下设栏目包括“新官新语”、“真心感动”、“聚焦中心”和“新闻调查”。该官员表示，这样“比原来好”，“大家喜欢看”。

在浙江卫视节目中心主任杜日方看来，加强新闻并不意味着减少娱乐，浙江的目标之一就是成为“综艺强台”。他旗下领导的制作团队在4年间从20人一路增长到现在的140人，他希望今年底能达到180人。在他看来，卫视之间目前虽无实质性合作，但“互动很多”，未来的大趋势也许会是“竞合”，“毕竟省级卫视到目前为止，仍没有一个台能独立实现制播分离。”

电视副总监王培杰的“真人秀”求解
王培杰
江苏卫视副总监，做电视22年，打造了《人间》、《名师高徒》、《非诚勿扰》等知名栏目。

南都周刊记者 _ 王宏宇 南京报道

“搞策划不是搞阴谋。”王培杰说。


到目前为止，他最头疼的，仍然是如何让《非诚勿扰》这档真人秀节目，在尽可能的范围内做到“真实”。

这个44岁的中年人，江苏卫视副总监，做电视22年，仍然不像个电视人。没有无片眼镜，没有长围巾，也没有板鞋，远看上去，跟包工头没啥两样。

他桌子上放着几盒茶叶，打开看，里面是烟头。再打开一个，里面还是烟头。除此之外，还有一份《剩男剩女策划书》，和一包扁盒“三五”。这个位于江苏卫视新大楼13楼的玻璃小隔间里，一天到晚烟雾缭绕，离得老远，就能感受到这个“中国最牛电视节目”策划人的生活状态。

接电话，有人想来《非诚勿扰》现场观摩。很不讲究方式地拒绝后，放下电话，“记者可以来看，网友可以来看，同行你要来看什么？”

逼出来的“作文”

在王培杰看来，《非诚勿扰》的成功，骨子里是社会对南京文化人价值观的认同：关注底层，有“老式文人的精神”。

毕业于南大中文系的他，同南京的文化圈很熟。苏童、叶兆言都对王培杰说过，此前不看电视，现在因为《非诚勿扰》，又开始看了，“这个不错，有讨论有思考”。

2003年，王培杰做《人间》的前身《超级辩辩辩》，在北京地区收视第一，因为名字敏感，后来改名《超级调解》。节目火爆之后，有人觉得不好，“过火”，“大团圆的结局偏少”。真人秀如何控制结局？王培杰解不开这个死结，艰难地坚持了两年，终于放弃了“调解”。

晃荡了几年，他又重回策划圈。2007年做《名师高徒》，他想“一定要做个不一样的东西”，于是想出了老师加徒弟的“真人秀”，这个节目版权最后卖给了BBC。

做相亲节目的想法，三年前隐隐约约就有了。当时选秀火爆，台里给命题作文，做《绝对唱响》，王培杰跳出来，“我反对，景台（江苏广电副总台长、卫视频道总监景立刚）也反对，我们讲到唱歌就想吐”。

反对的理由很简单。纯娱乐节目“太轻，没思考”。“如何做一个成功的纯娱乐节目，路径我们知道”，在他看来，娱乐节目的粉丝很多是低龄人群，缺少自己的价值观和判断力，江苏卫视的观众群是30到40岁。“湖南娱乐积累十年，用我们擅长的去和娱乐拼，才可能赢。”另一方面，那些广告客户多是国际品牌，也不爱沾染负面的东西啊。

台里也是有苦说不出。娱乐节目这么火，不做的话，客户不答应。没办法，硬着头皮做。王培杰在《绝对唱响》里面加了一个环节“配对”，12男对12女，“情定三唱”加反转。14场连续直播，锻炼了队伍，也让他心里一动，“这是个好东西”。

2008年年底，王培杰看到英国Fremantle Media的版权节目《Take me out》（知名电视交友节目），心里想：这个节目肯定是假的。它唯一可取的地方，是亮灯灭灯，除此之外，没有“抓手”。

时间转到2009年3月，代理公司送来《Take me out》样带，他又仔细看了一遍，暗想，这东西加入“配对”的元素，会是什么样？于是开始认真和Fremantle Media谈，到10月基本谈妥，开了收据，王培杰拿着收据，又权衡了10天。

这10天出了“大乱子”。湖南卫视横刺里杀出，抢走了《Take me out》的版权，并在《非诚勿扰》正式开播前，抢先做出《我们约会吧》。难道有内鬼？但节目筹备中接触了太多人，究竟是谁走漏了消息？探究这个已经没意义。

可《非诚勿扰》舞美已经前后投入100万，箭在弦上，不得不发。王培杰仔细看《非》的样片，《Take me out》原版没有VCR（视频片断），没有心动女生，除了亮灯灭灯，《非诚勿扰》和《Take me out》已经没一处相同。今年5月，BBC还曾来人谈购买《非诚勿扰》的版权，“如果有版权问题，人家怎么肯买？”

“我们从来没有抄过湖南（台）。”王培杰说。

孤独的心得

“版权采购的事儿，谁也看不准。”王培杰说，中国人口味重，复杂，社会心态浮躁，这点和国外很不一样。他去戛纳看模式大会，觉得他们的模式太简单，“50%我都想到过”，“这样的创意一晚上我就能想出来10个”。但老外就是能接受这么简单的东西，反过来中国节目输出海外，人家就接受不了，说“这东西怎么这么复杂？”

但老外也有可取之处。他们的流程设计很好，“编程能力强”。所谓“编程能力”，就是把人放进一个特殊的情境，以考察他们的真实反应，也就是“真人秀”。荒岛、密室、别墅都是情境，规则也可以营造情境。放到《非诚勿扰》，这个情境就是——相亲。

《非诚勿扰》栏目立项，台里最初的意思是请从友台挖来的综艺团队出马操刀，王培杰死活不同意，他心目中理想的主持人，是南京本地主持社会节目《零距离》的孟非。“讲不出为什么，就是觉得孟非就是我想要的那种主持人。”

第一期节目出来，所有人都觉得“有气场”，但不知“气场”从何而来。节目的最初几期完全是摸索，谁也不知道到底该朝哪个方向做，除了强调“真实”之外，就是觉得，“连印尼这么保守的国家都可以做，那我们一定能做得更好。”

几期下来，从节目组到台里，都模模糊糊感觉到一些东西，那是涉及到根本理念的东西。大家最初只是觉得，江苏卫视“情感”定位不利于吸附年轻群体，于是决定针对湖南台“快乐中国”的“HAPPY”强调“HAPPYNESS”，即“幸福”而非简单快乐。

现在回头看，王培杰觉得“幸福”也不够准确，但到底是什么，他也有点说不清楚。“事实上我们当时还想过一个关键字‘爱’，给人温暖，但是也觉得抽象，不足以表达想说的东西。”

“社会进步到该有这样的节目了。”王培杰觉得，国外近些年火爆的脱口秀、真人秀，能够与传统的收视之王电视剧、新闻匹敌，一定有它的道理。省级卫视没资源做突发新闻，没有足够的空间做脱口秀，只能在电视剧上恶性竞争，与其这样，不如做真人秀。

湖南台的“约会”出来后，王培杰一打听，制作组的人都上了节目，觉得他们又走上了当年《玫瑰之约》的老路。“可能在国外是演员演，版权方提供了《制作宝典》。”

他觉得浙江台的《为爱向前冲》也匪夷所思。《非诚勿扰》的制作周期是一个月：一周面试，一周外拍，一周录制，一周播出。“那么短的时间，13集日播，真正的相亲者能天天跟着你录节目？谁有那么多时间？”

他抱怨，大家对娱乐宽容，对真实苛刻。“闫凤娇的案子在上海警方立案这么久，这么简单的事情，一查不就清楚了？”

王培杰很想跟人分享自己的心得。6月7日节目一录完，他就带着孟非和制片人王刚去参加上海电视节的真人秀研讨会。回来之后，大家不知道研讨会情况如何，就是看他情绪有点不大好。王刚在微博一语道破天机：“说实话有些失望！大家没有讨论到特别有价值的专业问题！大家对真人秀实际运作的经验也并不怎么感兴趣！”

“现在人们的心态，和10年前简单寻求‘快乐’很不相同。他们有很多社会的压力，竞争的压力，心理的压力，金融危机的压力，都需要排解。如果真人秀能促进这种排解，那么就有益无害。”王培杰说.

（南都周刊）