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华丽“概念”引燃职场英语图书市场 [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 使用道具 楼主   发表于: 2010-04-14

华丽“概念”引燃职场英语图书市场
商报记者 铁军
 来源：中国图书商报 

 
　春节长假，与返乡人潮形成对应的是书店里拥挤的人流以及网络书店假期销售的小高潮，在这些读者中利用假期充电的职场人士占了很大比重，而为他们所青睐的图书产品中职场英语则占了很重要的地位。从出版主体上来看，像大连理工大学出版社、外文出版社、星火英语公司等老牌外语出版社、策划公司都推出了很多新的职场英语图书产品，很多社也在最近两年涉足这个领域，如商务印书馆、中国市场出版社、化学工业出版社等等。从产品形态来看，职场英语图书领域里各种“概念”不断涌现，并推动着这个细分板块的不断壮大。

　以“概念”开启的细分市场

　“所谓的‘职场英语’是在2003年前后从日本、韩国开始流行起来的概念”——《最适合中国人读的职场英语书——职场英语，看这本就够了》（天津科学技术出版社出版）的产品策划方北京含章行文图书发行有限公司的总编辑于飞翔介绍说。在他看来，职场英语的概念扩大了传统的商务英语的范畴，将面向工作人群的大众英语学习具象化了，并使其区别于高度专业化的行业英语，除了职场人士可以使用以外，在读的大学生也可以用。在2008年奥运会举办之前，于飞翔曾经在书店做了一个调查，评估奥运会之后的英语书市场，通过几百份问卷样本的统计分析，他发现奥运会对于大众英语学习是一个有力的促动，在这之后真正的英语学习热潮再次兴起。现在国内已经普遍接受了“职场英语”这个概念，也是进一步启动这个细分板块的好时机，就含章行文公司来说，他们在年内还将推出20~50种相关新产品。

　目前已经推出了“英语职业人”、“英语国际人”、“随身备——英语实战语录”、“英文看客”等系列产品的外文出版社第四编辑部，部门主任蔡箐认为，以前所谓的行业英语都是商务英语的培训教材，局限于学校教育，让大众自学的相关图书是很缺乏的，于是他们就结合这种市场需要从2007年起陆续开发了职场英语图书产品，在原先的大众商务英语图书的基础上进行了选题的拓延，从商务、生活以及文化等不同角度全方位武装职场人士。该社在职场英语图书领域的“开篇之作”、于2007年3月出版的《商务英语情景口语100主题》，目前已经销售了10万多册，像《商务英语口语100主题》以及《英文E-mail写作100主题》这样的品种也都是当当网的上榜图书，其最近从圣智出版集团引进的《商务英语写作经典模板100篇》也有很好的市场预期。蔡箐认为，职场英语书的市场需求虽然比不上考试类图书那么大，但是读者群相对稳定。更重要的是，这个白领学习人群本身英文水平已经很高，对于所使用的产品质量有较强的判断力，因此虽然不乏一些跟风书短期内销售攀升的现象，但要实现长期销售还是要看口碑的，这就给业者长期经营这个板块提供了信心保证。

　尽管如此，也有业者对这个市场的前景表示担忧。从2008年5月开始，中国宇航出版社目前已经推出了“职场充电”、“大全”、“应急口语”等系列图书。但策划编辑高凌表示，目前市场上同类产品已经很多，同质化竞争现象严重，加上职场英语只占英语图书0.2%的市场销售份额，因此出版社已经计划暂时中止继续推出这类产品。

　“概念”包装推陈出新寻求突破

　职场英语图书作为一种大众读物，同其他学习类图书相比更需要一个能吸引读者注意的营销亮点。于飞翔认为，好的概念可以给读者留下强烈的第一印象，并给出积极的心理暗示，像从我国台湾引进的《最适合中国人读的职场英语书》从书名上就体现出了这个特色，所以可以在大量同类产品中脱颖而出。中国水利水电出版社奔流电子音像出版社常务副社长黄会明介绍说，在职场英语图书选题开发上，该社的“随身装小教材系列”提出的是“便携”概念，而另外一套“白领英语万全通”采用了“一本全”概念——这也是目前很多职场英语书爱用的一个概念。

　其实最近出版的职场英语书图书的策划大都很注重求新求变，通过一些有特色的概念打动读者。上海科学普及出版社年初推出的《面试职场英语高频金句大全》，在策划上结合了“面试英语口语”和“高频金句”两个概念，将职场英语的需求进一步细化。译林出版社年初出版的“译林职场英语”系列包括《实战上班族英语》、《实战谈判英语》等5本，该社综合外语与辞书事业部田智表示，这套书的特色主打的是作者牌：每本书的作者都是具备海外工作背景的外籍华人，他们了解东方人在办公室需要用哪些英文、有哪些语言上的弱点，因此内容更有针对性。石油工业出版社年初推出的“白骨精英语口语真经”系列分面试通关、叱咤职场、加薪秘笈、升职绝招60计4本，这套图书主打的“白骨精”概念将目标读者定位于职业白领女性这个庞大的英语学习及图书购买人群，并通过无厘头搞笑漫画的形式软化了枯燥的学习过程，还制作了附带字幕的MP3方便忙碌的上班族随时随地学习英语。

　在将来的职场英语出版市场上，新鲜的概念还要辅以功能性的内容编排，最大程度地方便读者自学。在今年1月份刚刚出版了《职场会话，懂这些就够了》的机械工业出版社，是从2008年开始进入职场英语出版领域的，目前已经出版了20多个品种，而在2010年还将陆续推出30多个新品种。该社外语分社社长郑文斌表示，在未来的职场英语产品策划方面，出版社要在提供全套便捷解决方案上寻求突破，而其在2010年的规划产品主要体现出这样一些新的特色：从产品表现形式上来说，他们从德国引进的“英语商务通”系列，是配备全套DVD的职场英语教程；从内容组织上来说，另外两套“3030系列”、“3020系列”则通过帮助学习者制订学习计划的方式，解决职场英语学习者学习过程中很难抽出大段时间进行持续学习的问题。对于今后产品开发的方向，黄会明表示水利水电社将会从当前读者的需要出发，按照细分的概念做更多结合行业英语与职场英语双重学习需要的产品。

　对于未来的市场前景，田智认为，由于就业形势的严峻以及经济大环境的国际化，职场英语出版前景看好，但如果能够与培训结合，这个市场将会有更大的开发潜力。而且，培训机构尚未开发成系列的职场英语培训教材产品，这就给出版社提供了一定的发展空间。但对于职场英语图书能否运用于语言培训，蔡箐表示了不同的看法，她认为职场英语图书同培训教材在制作上还是不同的，用于大众自学的图书拿来做培训难免会有一定的不适应。尽管如此，外文社对于职场英语图书开发培训市场潜力还是做了尝试，其《畅通！公司管理英语口语50主题》就是按照教材体例编写同时兼顾自学的图书，而《商务英语情景口语100主题》在出版后也不断被用作培训机构的教材。

　声音

　职场英语书在网络书店上的销售情况最好，这是因为普通职场人士在工作中基本都要使用网络，因此也比较倾向于在网上搜索、购买英语学习用书。此外，在购买者中有有五分之一是在华工的外国人，他们通过英语学习商务汉语，所以职场英语书从一开始设计的时候就应该尽量适合双向使用——其他策划人在设计内容时也应将这一点考虑在内。

　来源：中国图书商报2010-2-23
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